En primer lugar, “la
comunicación es el proceso fundamental que permitió el desarrollo social del
hombre a través de los signos y el lenguaje, sin embargo, es en el siglo
XX, donde psicólogos, sociólogos, antropólogos,
políticos, científicos, economistas, matemáticos, historiadores, y lingüistas,
se enfocaron en un estudio profundo para explicar cómo se realizan los
intercambios comunicativos y cómo estos afectan a la sociedad de masas”.
Los primeros aportes
teóricos en cuanto a comunicación se refiere, nacen de la escuela Americana y Europea
donde hacen especial énfasis en el efecto
del contenido de los medias en la masa, y en la importancia de los factores
económicos e ideológicos como forma de manipulación de conciencia.
Partiendo de estos aportes, se
destaca que los medios de comunicación hoy día encajan perfectamente con la
manipulación de conciencia que tanto señalaron estos grandes teóricos de la
comunicación. Claramente, podemos ver cómo los medias influyen en la cultura, la
educación, los valores y las necesidades de una sociedad, generando cada vez
individuos con poco criterio.
El proceso de comunicación
de masas suele ser calculado y manipulado por el emisor, el cual, adopta una
visión distanciada e indiferente del público. En este proceso el receptor es
considerado por los medios de comunicación como un espectador pasivo, debido al
gran juego mediático que ejercen sobre los individuos, logrando que estos
tengan una perspectiva de la realidad alineada a sus objetivos, ya sean
monetarios o de mutuo acuerdo con el gobierno de turno, o a su vez también
trabajando bajo la autocensura para evitar ser sancionados.
Es inconcebible negar que los medias se
han convertido en el corazón de la vida política y cultural, a través de ellos
se ajusta la imagen de la realidad que
van a transmitir. Los receptores,
van integrándola como propia en su forma de entender y de captar la realidad en
su actitud ante el conocimiento, en su modo de concebir el mundo e interactuar
con su entorno social.
En relación a Venezuela, no
ha sido distinto, debemos admitir que los medios de comunicación en el país,
han sido cómplices totales en éste proceso corrupto que ha ayudado a que exista
un quiebre irreversible en la conciencia ciudadana, alienando, creando
necesidades mediante las publicidades, aupando a los gobernantes de turno o
vetándolos, todo, en conveniencia del medio e intereses particulares, porque esto
es parte de la estrategia para fortalecer sus negocios y extenderlos.
Desde un enfoque muy
personal, considero que hoy día
vemos carencia de lo que tanto cuestionó
la teoría crítica de la Escuela de Frankfurt, en ella, se considera a la razón
como pensamiento fundamental, y se especifica que debe ser crítica frente a
todo tipo de ideología que pretenda
manipular y alienar a los individuos hasta el punto de dominar la naturaleza que en nuestros días ha terminado por dominar
al ser humano.
En la actualidad, los
actores sociales no son seres críticos, y es a raíz de esto donde los medios
controlan a la sociedad de masas, tal vez como periodista no se debería
satanizar el medio donde nos desenvolvemos, pero es una realidad muy palpable,
que día a día se va agudizando aún más.
Al respecto Antonio
Pascuali, italiano nacionalizado en Venezuela, opina que las Escuelas de
comunicación deben ser refundadas, parte precisamente de los pensamientos de la
escuela de Frankfurt e incluso sus investigaciones están totalmente basadas en
esta corriente critico-emocional. Estudió los medios audiovisuales y relacionó
su propiedad con los intereses de los emisores con la producción de contenidos,
fue tanto su deseo de estudiar la problemática
comunicacional, que lo llevo a escribir un libro llamado Comunicación y
Cultura de Masas.
En éste libro Pascuali muestra
la problemática de los medios de comunicación en cuanto a su programación, ya
que difundían muchos mensajes publicitarios, generando gran persuasión en los
individuos, creando solo falsas necesidades con un fin únicamente monetario.
Llama la atención como
Pasquali a raíz de sus estudios, entendió que la información es una manera
mecánica de manipular una opinión pública, y que el verdadero comunicar, no
debe ser así, destacó que comunicar requiere que los dos polos de la
comunicación tengan una misma capacidad de recibir y emitir, y es lo que vemos
hoy día, el feedback que existe entre los media y el individuo receptor, pero ¿hasta
dónde llega la libertad de ese intercambio de pensamiento?, con estas
interrogantes, se entiende el por qué a
Pasquali le hacía ruido una frase de Hans Magnus que enunciaba la hipótesis de
cómo sería un mundo en que todos tuvieran una estación de radio y llegaba a la
conclusión de que sería un burdel y un caos, analizando esto creo que no
estamos muy lejos de esta hipótesis.
En conclusión, muchas son
las teorías acerca de los medios de comunicación de masas, y a pesar de estas
ser tan antiguas, cobran vida en la actualidad, pues a pesar de los grandes
avances tecnológicos, estamos en un punto donde todo lo expuesto por estos
teóricos, se refleja, esto se puede ver desde un modo positivista, sin embargo
en Venezuela, hay mucha tela que cortar en cuanto a los medias, sus teorías y
la sociedad de masas.
Lcda. Andreina Millán
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